■ 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brand association)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드 아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이
삼성타운 전략 방향
삼성 제품의 신제품 및 기준제품 홍보를 위한 장소
각 제품의 CF 배경과 흡사한 인테리어 제작
소비자들이 직접 만져보고 자세한 제품 설명을 들을 수 있는 기회 부여
휴식, 레저 등 다양한 편의시설 제공
인구이동이 많은 중심가의 한 블록<골목>을 모두 매수
시장분석
구형 모델의 냉장고를 대폭 할인하여 처분
일반냉장고 판매량은 97년의 75% 수준으로 매년 감소(2001)
양문형 냉장고 시장은 매년 20%씩 꾸준히 성장
출시 초기에 비해 점차 가격이 낮아짐
지펠과 디오스가 양문형 냉장고 시장을 양분
대우의 클라쎄 가세
월풀, GE 등 외국 업체도 신제품 출
동아쇼핑
현대백화점예정지
SITE
유동인구 보행동선
Situation Analysis - 지역 상권 분석
기존의 패션, 판매시설의
과포화 상태로 기존 방식의
쇼핑몰의 한계
No1, We life Ting World the 락
Communication Identity
Couple
(데이트족)
Communication Message
Communication Concept
Theme shopping mall for Couple & Woman
데이트 커플들
identity is an "imagined community."
Benedict Anderson이 주장한 대로 민족 정체성은 ‘상상의 공동체’이다.
Anderson argues that the differences between nations lie in the different ways in which they are imagined.
앤더슨은 민족들 간의 차이는 그것이 상상되는 방식의 차이에서 비롯된다고 주장한다.
Or, as Enoch Powell put it, "the life of